Génie marketing ou euphorie collective ? Assiste-t-on à la face cachée de la vape ? Voici les questions qui se posent avec l’arrivée de ces nouvelles découvertes qui font le buzz à travers le monde des e-liquides.
Vous l’aurez compris, c’est autour du CBD ou Cannabidiol que le débat s’acharne. Depuis quelques mois, ces produits aux noms douteux pour certains et fun pour d’autres créent une image différente pour chaque vapoteur et surtout pour la population qui n’y touche pas !
Avec l’élan incroyable pris par les e-liquides depuis quelques années, on constate une certaine libéralisation des idées de création venant des distributeurs, mais de là à proposer une substance euphorique dans la solution, on se dit qu’il y a peut-être anguille sous roche. D’un autre côté, la concurrence des fabricants est devenue serrée et la politique marketing ne s’est jamais privée d’une publicité frappante, à l’image du eliquide à consonances philosophiques ou astronomiques, qui proposent des saveurs totalement égarées, cette fois-ci s’agit-il du même procédé ? Est-ce une simple publicité pour faire vendre le produit ? Voyons cela en détail.
La réalité ne se cache pas et les fabricants de liquide pour cigarette électronique confirment l’origine de la substance qui est réellement un élément du cannabis. Cependant, un flou artistique cache la vérité sur la présentation du produit. D’une part, l’identification de l’élément comme corps du cannabis donne une mauvaise image et rend le liquide pour cigarette soupçonnable. D’autre part, la publicité se fixe sur le cannabis, ne précisant pas les véritables valeurs de la substance qui est en réalité un élément conservateur et bénéfique pour la santé.
Aussi, l’origine de cette nouvelle création ne découle pas du tout de la philosophie de la Ecig qui cherche à se frayer une place dans la famille des compositions chimiques à faible risque. Si on a quitté la clope et la nicotine pour passer à la drogue, arrêter de fumer n’aura pas été nécessaire. Effectivement, le cannabis présente tout ce qu’il ne faut pas introduire dans le corps humain et fait l’objet d’une chasse impitoyable dans le monde entier. Dans cette perspective, l’objectif d’un sevrage tabagique serait voué à une intoxication plus sévère à cause d’une contenance à capacité toxique élevée et encore plus dévastatrice.
Pour calmer cette image négative déployée par la publicité, un autre aspect plus logique et règlementaire se fait entendre mais laisse place au marketing. Et oui, si l’Etat a admis la vente de cet arôme naturel qui est incorporé dans du propylène glycol et de la glycérine végétale basique (pg vg), c’est qu’il a eu le temps de se renseigner sur les valeurs réelles de la substance. D’ailleurs, aucun effet secondaire n’a été rapporté depuis les quelques mois de prolifération du produit qui se vend comme des petits pains à travers les boutiques et les sites internet.
Le cannabidiol est la substance qui se combine avec le THC pour former le cannabis. Alter ego de son locataire, c’est un élément naturel qui ne présente aucune toxine et n’entraîne pas d’effet psychoactif (qui transforme la plante en drogue). Il est d’ailleurs utilisé dans de nombreuses compositions médicamenteuses et chimiques comme les anti-inflammatoires et les antispasmodiques ou encore antiépileptique.
Dans le e-liquide, il agit comme un exhausteur d’arôme et permet au corps (surtout aux poumons) d’absorber plus facilement et rapidement les substances inhalées. Dans sa propriété, il n’existe ni élément psychoactif (pas comme on le pense en tous cas) et son vapotage ne produit aucun effet spécifique ou notoire à part un goût neutre. Dans un monde où les additifs comme l’alcool ou les épices trouvent une place importante dans la conception d’un goût, le CBD agit de la même manière et personnalise une sensation particulière sans se montrer dominant, comme les autres ingrédients c’est un ouvrier de l’ombre qui crée une certaine puissance à la vapote.
La responsabilité des fabricants de e-liquides a été longtemps exigée par la législation sanitaire et ce n’est pas pour une substance aussi dangereuse que celle-ci va faire une abstraction. Au contraire, dès les premières esquisses, des études et des rapports ont été demandés et les réponses n’ont pas tardé à apparaître au grand jour. Traitée comme n’importe quelle matière première, la substance douteuse est mise à nue dans les laboratoires et fait l’objet de test, accompagné d’une fiche de donnée de sécurité afin de rassurer le consommateur.
Quant à sa présentation, il suit les règles de la maison avec des renseignements et des avertissements sur ses effets. Même si la globalité des détracteurs se trompe sur l’image apportée par le produit, il existe également des points sérieux à étudier, car mise en examen, le produit n’est pas totalement propre. Cependant, sa commercialisation est autorisée en tant qu’arôme naturel et la clientèle a l’air de bien s’accommoder à son image.
Contenu dans une fiole standard en PET avec un bouchon sécurité à sécurité enfant, les e-liquides pour cigarettes électroniques floquées cannabidiols sont accompagnés de bases traditionnelles PG VG, mélangés à des arômes différents sans dose de nicotine. Tout est présenté dans les normes de fabrications et suivant la règlementation des produits du tabac ou TPD. Il est possible de faire son e liquide au CBD et du ajouter des arômes alimentaires qui reprendront les goûts du menthol, menthe glaciale, menthe fraîche ou menthe.
Même si toutes les caractéristiques de ce produit affichent une totale transparence (du moins pour la vape), on ne peut s’empêcher de crever l’abcès sur son marketing et sa présentation trompeuse. Effectivement, sur les étiquettes, la précision est expressément cachée par le constructeur laissant croire au vapoteur la contenance réelle du cannabis. L’image de la plante interdite fait office de fond de présentation et on ne peut nier la petite mascarade illusionniste qu’il est en train de proliférer, et puisque le commerce passe d’abord par la publicité, pourquoi se priver de ce flou avantageux ? Pourtant ces mêmes fabricants semblent oublier l’objectif principal de la vape qui est de mener une campagne neutre et positive afin de séparer une bonne fois pour toute la mauvaise conscience de la population à la toxicité de la cigarette électronique.